(De la Redacción de DOBLE AMARILLA) La crisis que está viviendo la Argentina azota duramente en todas las instituciones y una de ellas es el mercado publicitario. En medio de las dificultades para salir adelante, los clubes de la Superliga Argentina intentan conseguir sponsors de todos lados. Algunos encontraron una rueda de auxilio para sus cuentas en la pauta pública (bancos estatales, municipios y gobiernos provinciales). Aunque la gran mayoría posee patrocinador principal en su camiseta, otros que históricamente no han tenido complicaciones las han tenido últimamente para renovar sus contratos de sponsoreo. Tal es el caso de River, Independiente y Estudiantes de La Plata.

El mercado publicitario acompaña la crisis económica. Según un informe de HAVAS, la pauta publicitaria enfrenta otro año complejo. La expectativa en el mercado es que la inversión aumente 20% en términos de facturación, pero quedará muy por debajo del 31% de aumento en las tarifas de medios pronosticado para este año. La depresión en las ventas y el congelamiento de la economía pega de lleno en la publicidad y, según HAVAS, las marcas estarán "conservadoras". 

Claramente en un año electoral, la expectativa es justamente un aumento en las pautas políticas, ya sea en campañas o en pauta pública y ahí es donde los clubes tienen una oportunidad. En la última campaña presidencial el gasto fue de $1.033 millones y ahora se espera que ese monto trepe a los $4.000 millones.

Sin main sponsor

El caso de River Plate es emblemático: se quedó sin sponsor en julio y, desde entonces, negocia para conseguir reemplazo. Las negociaciones más avanzadas son con Turkish Airlines, que casi se cerró en octubre, pero finalmente no se llegó a buen puerto. Ahora en febrero se retomaron y algunas fuentes dicen que ahora se está más cerca de un entendimiento. Con Fly Emirates hubo charlas también. En reiteradas veces, el presidente Rodolfo D'Onofrio dijo que la camiseta de River tiene un valor intrínseco y que prefieren no tener sponsor a tener uno que no cumpla con lo esperado.

Por el momento, la única modificación concreta fue el reemplazo de Huawei por la petrolera Axion Energy, a cambio de U$S 2.5 millones hasta junio de 2020. River aspira a alrededor de U$S 6 millones por su sponsor principal, las negociaciones persisten.

En el caso de Independiente, también es notoria la dificultad para cerrar un main sponsor: en julio de 2018, Hugo Moyano anunció que Caminos Protegidos, integrante del holding de firmas de Camioneros, sería el nuevo patrocinador principal. El polémico acuerdo duró un semestre. En la reunión de Comisión Directiva que tuvo lugar a finales del año pasado, se habló de un acuerdo para que la compañía de Seguros Orbis sea el nuevo main sponsor para este año, mismo patrocinador que posee Banfield en su camiseta principal, pero esto no sucedió.

Estudiantes de La Plata, por su parte, finalizó el contrato que lo ligaba con DirecTV Sports el 31 de diciembre del 2018. Hasta ahora, no hay reemplazo que cubra la parte más importante del frente de la casaca. Sí llegaron a buen puerto las negociaciones con Under Armour, que hizo su desembarco en la Superliga por medio del Pincha y de Rosario Central. En el club presidido por Juan Sebastián Verón, reemplazó a Umbro.

En tanto, muchos clubes han recurrido a pauta pública, entre ellos Belgrano (Bancor como sponsor principal), Colón (Sanatorio Santa Fe en hombros), Gimnasia de La Plata (Lotería de la Provincia en las mangas), Godoy Cruz (Mendoza Argentina y Casino de Mendoza, el primero como main sponsor y el segundo en la espalda), Banfield (que posee al Municipio de Lomas de Zamora en las mangas y en la espalda), Huracán (Banco Ciudad de sponsor principal), Independiente (Banco Ciudad en la espalda), Patronato (Banco Entre Ríos entre los principales), Racing (Banco Ciudad en mangas), San Lorenzo (Banco Ciudad como main) y San Martín de San Juan (Provincia de San Juan como patrocinador más importante).ESTOS SON SPONSORS TÉCNICOS PRINCIPAL Y SECUNDARIOS DE CADA EQUIPO:

- Aldosivi: Kappa en la derecha de su pecho y en el cuello. LN Seguros de sponsor principal.

- Argentinos Juniors: Autocrédito como sponsor principal, con Reusch en la derecha del pecho. Solo Deportes en el brazo, también Gaelle en espalda, Endologix, Angiocor y Emergencias.

- Atlético Tucumán: Fabricada por Umbro, que aparece en el pecho. Secco de sponsor principal, Credimás en brazos. Espalda: Boreal, Prendarios.com y Flecha Bus.

- Banfield: Seguros Orbis es el sponsor principal. Hummel es el fabricante. Municipio de Lomas de Zamora en brazos y contrafrente, en la parte de abajo.

- Belgrano: Tersuave y Bancor de sponsors principales. Kappa diseñador, Piamontesa en la espalda.

- Boca: Qatar Airways de sponsor principal, camiseta fabricada por Nike. Axe en pantalón, Axion Energy en mangas.

- Colón: Flecha Bus en los hombros, Prof Grupo Asegurador y Secco de sponsors principales. Sanatario Santa Fe en sus hombros.

- Defensa y Justicia: Camiseta diseñada por Lyon, Secco como pequeño sponsor. Esco, Amca y Rápido Tata como patrocinadores principales.

- Estudiantes de La Plata: Under Armour, como en Rosario Central, es el sponsor del pecho. Al momento, tras final de contrato con DirecTV Sports, no tiene patrocinador principal.

- Gimnasia de La Plata: Escudo Seguros de sponsor principal, Le Coq Sportif como diseñador. Lotería de la Provincia en sus brazos. Rapicuotas y Plusmar en la espalda.

- Godoy Cruz: Kelme diseñador, Cata Internacional y Mendoza Argentina como principales sponsors. En la espalda, Casino de Mendoza. Debajo de los dorsales, Toro. En los hombros, El Ciudadano.

- Huracán: Banco Ciudad de sponsor principal, TBS diseñador. Chevallier en mangas.

- Independiente: Puma diseñador, Audifarm en los hombros. No tiene sponsor principal por el momento, más allá del acuerdo anunciado con Orbis Seguros. Banco Ciudad en su espalda.

- Lanús: Yamaha, sponsor principal. Peak Sports, diseñador. Ciudad Moto en la espalda.

- Newell's: Marquez como sponsor principal. Umbro diseña las camisetas. Autocrédito, espalda.

- Patronato: Diseñada por Lyon. Sidecreer arriba como pequeño sponsor, Banco Entre Ríos, Honda Paraná y Zenit como sponsors principales. En la espalda, Jonathan Acero, Esco y Petropack.

- Racing: Banco Ciudad en los brazos, camiseta diseñada por Kappa. RCA de Sponsor Principal.

- River: No posee sponsor principal en su camiseta, diseñada por Adidas. Axion Energy en las mangas, en reemplazo de Huawei.

- Rosario Central: Diseñada por Under Armour, como la de Estudiantes de La Plata. TCL de sponsor principal.

- San Lorenzo: Nike como diseñador, Banco Ciudad de sponsor principal, Dexter en los brazos.

- San Martín de San Juan: Mitre en el pecho y Provincia de San Juan de sponsor principal.

- San Martín de Tucumán: Secco y Emilio Luque de sponsors principales, camiseta diseñada por KDY. Prendarios.com, Crunch, Play Casino y La Providencia en la espalda.

- Talleres de Córdoba: Givova como diseñador, BBVA de sponsor principal.

- Tigre: Macro de sponsor principal, Joma diseñador. Macro, también, se encuentra en la espalda de la casaca.

- Unión: OSPAT de sponsor principal, con Prof Grupo Asegurador debajo. Arriba de su escudo, TBS. Solo Deportes en hombros. Otros patrocinadores: Multiled, Coca-Cola, Emergencias, Gaelle (Brazo).

- Vélez: Kappa de diseñador, Hitachi de sponsor principal.